aktualizacja: 31.01.2011Otoczenie branżowe

Sprzedaż detaliczna artykułów sportowych w Polsce wykazuje STAŁY TREND WZROSTOWY. Wydatkom na sport sprzyja głównie zmiana stylu życia Polaków i wielkie imprezy sportowe (np. mistrzostwa w piłce nożnej, piłce ręcznej, oraz koszykówce).

Rynek artykułów sportowych jest w Polsce wielokrotnie mniejszy niż w krajach UE, co wskazuje na znaczący potencjał jego rozwoju. Skalę dysproporcji pokazuje zestawienie wydatków na artykuły sportowe w przeliczeniu na 1 mieszkańca we Francji (będącej największym europejskim rynkiem o szacowanej wartości na poziomie 9 mld EUR) gdzie wynoszą one ok. 140 EUR rocznie, z wydatkami w Polsce na poziomie niespełna 40 zł (ok. 8 EUR)

Statystyczny Niemiec wydaje na artykuły sportowe w ciągu roku około 100 euro, zaś przeciętny Polak zaledwie 8 euro. Trend sprzedaży jest jednak stale rosnący. Wydatkom na sport sprzyja głównie zmiana stylu życia Polaków i wielkie imprezy sportowe (np. mistrzostwa w piłce nożnej, piłce ręcznej czy koszykówce).

Sprzedaż artykułów sportowych koncentruje się w Polsce w trzech głównych kanałach dystrybucji:

• specjalistyczne sklepy sportowe, w tym: sklepy specjalizujące się w obsłudze jednej dyscypliny, lokalne sklepy o ofercie całorocznej, duże sklepy o ofercie do szeregu dyscyplin sportu oraz sieci takich sklepów (oferujące profilowany asortyment o różnej szerokości i głębokości, często znanych marek, nastawione na bardziej wymagającego klienta, ceniącego profesjonalną wiedzę produktową i sportową sprzedawców),
• sklepy patronackie, głównie czołowych marek światowych (zazwyczaj niewielkie, oferujące wyłącznie towar jednej, znanej marki; nastawione na grono stałych klientów przywiązanyc do tej marki),
• stoiska sportowe w hipermarketach (niewydzielone stoisko, oferujące sezonowy wybór artykułów do uprawiania popularnych dyscyplin, większość artykułów nie posiada znanej marki lub występuje pod marką sklepu, często należą do niższego segmentu cenowego; sklepy nastawione na klienta masowego, nie wymagającego zaawansowanego doradztwa przy wyborze odowiedniego wyposażenia).

Największe sieci handlowe specjalizujące się w dystrybucji artykułów sportowych aktywne na polskim rynku z kilkunastocentowym udziałem rynkowym to: INTERSPORT Polska, Go Sport oraz Decathlon, zaś jedyną spółką z branży sportowej notowaną na GPW oprócz Spółki INTERSPORT Polska S.A. jest firma Euromark Polska S.A.

/ DANE POCHODZĄ Z ROKU 2008 Z UWAGI NA TO, IŻ DECATHLON I GO SPORT PODAJĄ  WYNIKI FINANSOWE DO PUBLICZNEJ WIADOMOŚCI Z ROCZNYM OPÓŹNIENIEM /

 Należy zaznaczyć, że szacunki dotyczące rynku artykułów sportowych, jego struktury i dynamiki są obarczone potencjalnie wysokim błędem, ze względu za znaczące rozdrobnienie rynku (ponad 2000 podmiotów), brak organizacji branżowych oraz fakt, że część graczy nie informuje o swoich wynikach.